决战616:洋码头和聚美杠上了?

电子商务2015-06-16

6月12日消息,京东618店庆开启在即,各大电商也不甘示弱,纷纷搞起年中促“抢风头”。而巧合的是,聚美优品和洋码头的年中促日期竟然“撞车”了。
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洋码头CEO曾碧波(左)和聚美优品创始人陈鸥(右)
据亿邦动力网了解,聚美优品将于这个月16日举办“年中大促”活动,与此同时,洋码头也将在当天举行为期四天的“616洋货节”大促活动。
一个是创业五年、本业为化妆品、在一直被黑路上才于去年9月急转型为跨境电商的上市公司,另外一个是从六年前就开始深耕跨境电商、于上年获得1亿美元巨额B轮融资的进口电商老兵,两者会在6月16日擦出不一样的火花么?
不一样的打法
实际上,到目前为止,聚美优品并未透露较多“616年中大促”的细节,但亿邦动力网发现,在聚美的年中大促正式举办之前,其主打纸尿裤和奶粉品类的母婴年中大促分会场已提前开启。聚美优品方面称这次大促将对母婴此单一类目给予“亿元”级别的补贴,并表示消费者下单后,商品最快在次日送达。
与此相反,洋码头方面已高调宣称将发起“跨境全品类价格战”,并表示其已提前半年为这次“616洋货节”做好准备,着重升级了其全球仓储的发货能力,以满足国内消费者大量购买洋货的需求。而与其他跨境电商选择专攻母婴、美妆等垂直领域的公司不同,洋码头这次把价格战扩大到与日用相关的更多海外购物品类中。据洋码头方面透露,此次“616洋货节”将囊括洋码头十余个“热门品类”,包括美妆、个护、时尚、户外、运动、家居、保健、食品、母婴等。
不一样的想法
同是做跨境电商,为何在大促上聚美选择母婴先行,而洋码头选择全品类价格战呢?
其实,聚美优品从4月15日才开始在 “极速免税店”中推出母婴类产品的销售。“为了在短期内把母婴这一新类目的销售额拉动起来,价格战无疑是最好的办法,据此,这次聚美采取‘母婴先行’的策略。”有业内人士评论道。
在今年五月份,聚美优品的联席CFO高孟也曾强调,对于母婴品类,聚美的战略是快速增大市场份额,增加产品品类并且获得更多用户和市场份额,其表示对于母婴类目,聚美是愿意战略性亏损运营的。
与此相反,在这次年中促中,洋码头却把
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